ANALISIS STRATEGI PEMASARAN DALAM MENINGKATKAN DAYA SAING PADA ALAM KONENG CAFE & EAT HUB DI BOJONG KONENG SENTUL

Authors

  • Sendi Gustiana Alifudin Universitas Pakuan
  • Anwar Sulaiman Universitas Pakuan
  • Eka Patra Universitas Pakuan

Keywords:

Strategi Pemasaran, Daya Saing, Persaingan Bisnis, Marketing Mix, Analisis SWOT

Abstract

Tujuan dari penelitian ini adalah untuk menganalisis kondisi internal dan eksternal dari Alam Koneng Cafe & Eat Hub, serta merekomendasikan strategi pemasaran yang efektif dalam rangka meningkatkan daya saing. Populasi pada penelitian ini adalah pihak internal cafe yang terdiri dari pemilik dan karyawan serta pihak eksternal cafe, yaitu pelanggan. Metode pengambilan sampel purposive sampling adalah teknik pengambilan sampel dengan kriteria tertentu. Metode analisis data menggunakan analisis deskriptif dan analisis SWOT. Hasil dari penelitian menunjukkan bahwa Alam Koneng Cafe & Eat Hub berada pada posisi diagram di kuadran 1, yaitu “strategi agresif” dengan menerapkan strategi pengembangan produk dan pengembangan pasar. Sehingga strategi yang dapat dilakukan diantaranya membuat konten marketing dengan menampilkan keunggulan café yang di miliki dan Membuat inovasi produk kopi dengan biji kopi asal UMKM setempat (Bojong Koneng). 

References

Anastasia, M., & Oktafia, R. (2021). Strategi Pemasaran Syariah Dalam Meningkatkan Daya Saing Umkm Kerupuk Desa Tlasih Tulangan Sidoarjo. Jurnal Tabarru’: Islamic Banking and Finance, 4(2), 431–444. https://doi.org/10.25299/jtb.2021.vol4(2).7773

Assauri, S. (2022). Manajemen Pemasaran: Dasar, Konsep, dan Strategi. PT RajaGrafindo Persada.

David, F. R., David, F. R., & David, M. E. (2022). Strategic Management: Concepts and Cases (17th Editi). Pearson Education.

Fuad, M. F. N. (2024). Analisis Strategi Pemasaran Dalam Meningkatkan Daya Saing Pada Usaha Warung Kopi. 4(02), 7823–7830.

Jurais, A. (2024). Analisis Strategi Pemasaran Dalam Meningkatkan Daya Saing Usaha Qabul Laundry Di Desa Songka Kecamatan Wara Selatan Kota Palopo. 4(02), 7823–7830.

Kotler, P., & Armstrong, G. (2023). Principles of Marketing (19th Edition). Pearson Higher Ed, 2023.

Muniarty, P., Verwaty, Hasan, S., Siti, P., & Hadmandho, T. (2022). Manajemen Pemasaran. PT. GLOBAL EKSEKUTIF TEKNOLOGI.

Pangestu, M. R., & Ulfah, B. R. M. (2023). Strategi pedagang kaki lima (PKL) dalam mempertahankan usaha pada masa pandemi Covid-19 (Studi kasus PKL di kawasan Tugu Kota Selong). https://doi.org/10.36679

Patra, E., & Ramdani, S. H. (2022). Formulasi Strategi Badan Usaha Milik Desa (Bumdes) Savana Result Dalam Meningkatkan Perekonomian Dan Daya Saing. Essence: Entrepreneurship and Small Business Research for Economic Resilience, 1(1), 39–53. https://doi.org/10.53698/essence.v1i1.2

Sifwah, M. A., Nikhal, Z. Z., Dewi, A. P., Nurcahyani, N., & Latifah, R. N. (2024). Penerapan Digital Marketing Sebagai Strategi Pemasaran Untuk Meningkatkan Daya Saing UMKM. MANTAP: Journal of Management Accounting, Tax and Production, 2(1), 109–118. https://doi.org/10.57235/mantap.v2i1.1592

Sulaiman, A. (2024). Determinants of Competitive Advantage and its Implications for MSME Business Performance. 5(5), 26–30.

Tjiptono, F., & Diana, A. (2020). Pemasaran(Edisi 1). Andi.

Wicaksono, S. R. (2024). Analisis SWOT: Integrasi PEST dan Ansoff Matrix. CV. Seribu Bintang. https://doi.org/10.5281/zenodo.13777827

Yatminiwati, M., & Emmy, E. (2022). Analisis SWOT dalam Menentukan Strategi Pemasaran dalam Upaya Meningkatkan Penjualan Produk. 14(8.5.2017), 2003–2005.

Downloads

Published

15-08-2026

Issue

Vol. 3 No. 3 (2026): Edisi Agustus 2026

Section

Articles

License

Creative Commons License

This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-ShareAlike 4.0 International License.

Most read articles by the same author(s)