PENGARUH CONTENT MARKETING PADA APLIKASI TIKTOK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PELEMBAB WAJAH SKINTIFIC
Kata Kunci:
Content Marketing, Keputusan PembelianAbstrak
Saat ini, dengan perkembangan teknologi dan informasi, citra nilai kecantikan perempuan kini banyak terbentuk melalui media dan kemudian menjadi standar kehidupan perempuan. Salah satu media online bagi perempuan untuk memudahkan mendapatkan informasi tentang skincare adalah TikTok, melalui unggahan dari para konten kreator. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh content marketing pada aplikasi TikTok terhadap keputusan pembelian pelembap wajah Skintific. Metode yang digunakan pada penelitian ini adalah metode kuantitatif dengan jenis penelitian asosiatif. Penarikan sampel dilakukan dengan cara non probability sampling dengan metode convenience sampling dan accidental sampling. Data diperoleh dari kuesioner dengan jumlah responden sebanyak 200. Teknik analisis data yang dipakai pada penelitian ini adalah teknik Structural Equation Modeling Partial Least Square (SEMPLS). Hasil direct effect dengan path coefficient sebesar 0,762, menunjukkan dampak variable content marketing terhadap keputusan pembelian berpengaruh positif. Hasil nilai R-square untuk keputusan pembelian sebesar 0,553 menunjukkan bahwa content marketing memberikan pengaruh yang baik terhadap keputusan pembelian dengan kontribusi sebesar 55,3%. Hasil f-square (1,387) berarti content marketing memiliki pengaruh sangat kuat terhadap keputusan pembelian. Artinya, keberadaan content marketing menjadi salah satu faktor yang mempengaruhi keputusan pembelian, sehingga content marketing sangat penting bagi Skintific.
Referensi
Abdul Aziz, R. (2020). E-Book Digital Marketing Content. E-Book Digital Marketing, 14.
Andriana, A. N., Hijrah, L., Putri, D. A., Putri, W. U., Fauziah, S., & Darus, C. O. (2022). Pelatihan Strategi Social Media Marketing Menggunakan Instagram Dalam Meningkatkan Penjualan Online. JMM (Jurnal Masyarakat Mandiri), 6(2), 1477. https://doi.org/10.31764/jmm.v6i2.7336
Anggi Nurijayanti , MG. Sukamdiani, D. N. C. P. (2023). 2 + 0.182. Jurnal Wirausaha Dan Ilmu Ekonomi (WIRANOMIKA), 2(1), 1–17.
Ayuni, D. P., & Aulia, P. (2022). Pengaruh Brand Ambassador Terhadap Keputusan Pembelian Produk Scarlett Dengan Brand Image Sebagai Variabel Intervening. Jurnal Administrasi Dan Manajemen, 12(4), 416–424.
Bening, B., & Kurniawati, L. (2019). The Influence of Content Marketing toward the Customer Engagement of Tokopedia Users in Yogyakarta. Jurnal.Ustjogja. Ac.Id, 138–148. http://jurnal.ustjogja.ac.id/index.php/incotes/index
Hamdan, O., Zhen, B. H., Alkharabsheh, M., & Ho Zhen, B. (2021). The Impact of Content Marketing, Social Media Marketing and Online Convenience on Consumer Buying Decision Process. CoMBInES - Conference on Management, Business, Innovation, Education and Social Sciences, 1(1), 1823–1834. https://journal.uib.ac.id/index.php/combines/article/view/4723
Herawati, H., & Putra, A. S. (2023). Pengaruh Brand Ambassador dan Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian Azarine Cosmetic. Journal on Education, 5(2), 4170–4178. https://doi.org/10.31004/joe.v5i2.1115
Irawan, F. D., Ali, H., & Hadita. (2024). Pengaruh Content Marketing, Kolaborasi Brand dan Minat Beli terhadap Keputusan Pembelian pada Produk Sepatu Aerostreet di Kranji, Bekasi Barat. Jurnal Ilmu Multidisiplin, 3(2), 155–164. https://creativecommons.org/licenses/by/4.0/
Ismail, M., Sahabuddin, R., Idrus, M. I., & Karim, A. (2022). Faktor yang Mempengaruhi Keputusan Pembelian pada Online Marketplace pada Mahasiswa Universitas Hasanuddin. SEIKO : Journal of Management & Business, 5(1), 2022–2071. https://doi.org/10.37531/sejaman.v5i1.1831
Paramita, A., Ali, H., & Dwikoco, F. (2022). Pengaruh Labelisasi Halal, Kualitas Produk, Dan Minat Beli Terhadap Keputusan Pembelian (Literature Review Manajemen Pemasaran). Jurnal Manajemen Pendidikan Dan Ilmu Sosial, 3(2), 660–669. https://doi.org/10.38035/jmpis.v3i2.1128
Prayoga, I., & Rachman, M. (2020). Setiap manusia memiliki kebutuhan hidupnya masing-masing . Salah satu kebutuhan hidup manusia yaitu makan dan minum . Makan dan minum merupakan kebutuhan dasar yang harus dipenuhi setiap harinya oleh manusia , oleh karena itu bisnis di bidang makanan dan mi. 1(5), 136–140.
Putri, Y. A. (2021). PERAN INFLUENCER DAN E-WoM TERHADAP KEPUTUSAN MENGGUNAKAN APLIKASI TIKTOK PADA MAHASISWA EKONOMI UNIVERSITAS TRIDINANTI PALEMBANG. Jurnal Ilmiah MEA (Manajemen, Ekonomi, dan Akuntansi), 5(2), 14. https://journal.stiemb.ac.id/index.php/mea/article/view/1404
Rosa, A., Denissa Fitria Ramadhan, Annisa Aprilianti, & Ramayani Yusuf. (2024). Pengaruh Content Marketing & Terhadap Purchase Intention Pelanggan Shopee Di Kabupaten Garut. Jurnal Manajemen dan Pemasaran ( JUMPER ), 2(2), 43–53. https://doi.org/10.51771/jumper.v2i2.840
Rossi, F. (2024). Analisis pengaruh penetapan harga, kualitas, dan brand image Skintific terhadap minat beli mahasiswa. Community Development Journal, 5(3), 4516–4521.
Syauki, W. R., & Amalia Avina, D. A. (2020). Persepsi dan preferensi penggunaan skincare pada perempuan milenial dalam perspektif komunikasi pemasaran. Jurnal Manajemen Komunikasi, 4(2), 42. https://doi.org/10.24198/jmk.v4i2.25719
Tua, G. V. M., Andri, & Andariyani, I. M. (2022). Pengaruh Kualitas Produk Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Mesin Pompa Air Submersible Dab Decker Di Cv. Citra Nauli Electricsindo Pekanbaru. Jurnal Ilmiah Multidisiplin, 1(04), 140–154. https://doi.org/10.56127/jukim.v1i04.266
Yenni Arafah. (2022). Keputusan Pembelian Produk. PT. Inovasi Pratama Internasional.
Zap Beauty Index. (2019). Beauty Index 2019. ZAP Beauty, 12.
Unduhan
Diterbitkan
Terbitan
Bagian
Lisensi
Artikel ini berlisensiCreative Commons Attribution-NonCommercial-ShareAlike 4.0 International License.
