PENGARUH DESAIN PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA OUTLET ORANGEKOTAHUJAN_OKH
Abstract
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh desain produk terhadap keputusan pembelian pada outlet orangekotahujan_OKH yang beralamat di Jl. Noble, Pondok Manggis Rt 003/002, Bojong Baru, Bojong Gede, Kabupaten Bogor. Penelitian ini menggunakan data primer dan sekunder dengan menggunakan metode kuesioner, field research, dan studi pustaka. Kuesioner yang disebarkan kepada 107 orang responden yaitu The Jakmania Oren Raya Dramaga dan pengunjung outlet orangekotahujan_OKH. Metode analisis data yang digunakan adalah analisis regresi linier sederhana, uji normalitas, uji koefisien regresi dan analisis koefisien determinasi dengan menggunakan bantuan SPSS 26. Hasil uji parsial (uji t) diperoleh bahwa desain produk berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian pada outlet orangekotahujan_OKH. Hasil penelitian menunjukkan bahwa nilai t hitung < t tabel (2,673 > 1,982) dengan signifikansi sebesar 0,002 lebih kecil dari 0,05. Sehingga H0 ditolak dan H1 diterima, dapat disimpulkan bahwa variabel desain produk (X) berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian.
References
Andriansah, R. N., Parmariza, Y., & Kuswibowo, C. (2022). Pengaruh Kewajaran Harga, Desain Produk dan Strategi Promosi terhadap Niat Membeli Honda PCX. Manager: Jurnal Ilmu Manajemen, 5(3), 384-392.
Ernawati, D. (2019). Pengaruh kualitas produk, inovasi produk dan promosi terhadap keputusan pembelian produk Hi Jack Sandals Bandung. JWM (Jurnal Wawasan Manajemen), 7(1), 17-32.
Hananto, D. (2021, October). Pengaruh desain produk, kualitas produk, dan persepsi harga terhadap keputusan pembelian produk jersey sepeda di Tangerang Selatan. In Prosiding Seminar Nasional Penelitian LPPM UMJ (Vol. 2021).
Irvanto, O., & Sujana, S. (2020). Pengaruh Desain Produk, Pengetahuan Produk, Dan Kesadaran Merek Terhadap Minat Beli Produk Eiger. Jurnal Ilmiah Manajemen Kesatuan, 8(2), 105-126.
Khoirul, M., Maduwinarti, A., & Pujianto, A. (2020). Pengaruh Citra Merek, Desain Produk, Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Pada Produk Persebaya Store Di Surabaya. Jurnal Dinamika Administrasi Bisnis, 6(1).
Kotler, Philip, Keller, Lane Kevin. (2016). Marketing Management. London: Pearson Education.
Latte, J., & Manan, A. (2022). Pengaruh Desain Produk terhadap Keputusan Pembelian Produk Tas Anyaman Purun di Kecamatan Haur Gading Kabupaten Hulu Sungai Utara. INOVATIF, 4(1), 35-44..
Mukarromah, D. S., & Rofiah, C. (2019). Pengaruh Citra Merek, Desain Produk Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Sepatu Merek Bata. JMD: Jurnal Riset Manajemen & Bisnis Dewantara, 2(1), 27-36.
Parhuniarti, P. (2021). Strategi Pengembangan Umkm Sektor Kuliner Pada Masa Pandemi Covid-19 Di Kota Mataram (Doctoral Dissertation, Universitas_Muhammadiyah_Mataram).
Persija Jakarta. (2023). Tentang Persija Jakarta tersedia di : Tentang Persija Official Portal. (Diakses 5 Agustus 2023).
Rizaty Ayu Monavia. (2022). Survei: : Sepakbola jadi yang paling disukai warga RI. Tersedia di : Survei: Sepak Bola Jadi Olahraga yang Paling Disukai Warga RI (dataindonesia.id). (Diakses 19 Juli 2023).
Stevani, A., & Aminah, S. (2022). Pengaruh Kualitas Produk Dan Desain Produk Terhadap Keputusan Pembelian Honda Beat Di Ahass Mpm Larangan Sidoarjo. Jurnal Ilmiah MEA (Manajemen, Ekonomi, & Akuntansi), 6(2), 1058-1071.
Suari, M. T. Y., Telagawathi, N. L. W. S., & Yulianthini, N. N. (2019). Pengaruh Kualitas Produk Dan Desain Produk Terhadap Keputusan Pembelian. Bisma: Jurnal Manajemen, 5(1), 26-33.
Sunyoto Danang. (2019). Dasar – dasar Manajemen Pemasaran. PT buku seru.
Tabelessy, W. (2021). Pengaruh Desain Produk, Harga, dan Promosi terhadap Keputusan Pembelian pada Usaha Rumahan Buket Bunga Victoria di Kota Ambon. Jurnal Nasional Manajemen Pemasaran & SDM, 2(2), 89-97.
Tjiptono Fandy, Diana Anastasia. (2020). Pemasaran. Yogyakarta : ANDI
Downloads
Published
Issue
Section
License
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-ShareAlike 4.0 International License.
