PENERAPAN STRATEGI PEMASARAN DALAM UPAYA MENINGKATKAN PENJUALAN TERNAK SAPI POTONG PADA PT. KARIYANA GITA UTAMA
Keywords:
Industri Peternakan, Strategi Pemasaran, AHPAbstract
Usaha peternakan sapi potong membutuhkan pengelolaan pemasaran yang tepat untuk meningkatkan penjualan dan mencapai target perusahaan. Penelitian ini penting karena meskipun strategi pemasaran PT. Kariyana Gita Utama sudah sesuai dengan karakteristik pasar. Penjualan yang meningkat setiap tahun masih belum mencapai target perusahaan. Kondisi tersebut menunjukkan perlunya evaluasi untuk mengetahui unsur pemasaran yang paling berpengaruh terhadap peningkatan penjualan. Penelitian ini bertujuan: (1) menganalisis strategi pemasaran yang diterapkan PT. Kariyana Gita Utama (2) menganalisis prioritas strategi pemasaran yang tepat dalam meningkatkan penjualan sapi potong. penelitian ini merupakan penelitian kuantitatif dengan metode deskriptif eksploratif. Pemilihan responden dilakukan dengan metode Non-Probability Sampling dengan teknik Purposive Sampling. Analisis data menggunakan metode Analytical Hierarchy Process (AHP), pengolahan data menggunakan Microsoft Excel. Hasil penelitian menunjukkan bahwa strategi menjaga kualitas produk menjadi prioritas utama dengan bobot 0,4037. Kualitas produk meliputi kondisi fisik sapi, bobot hidup, kesehatan, serta proses pemeliharaan selama penggemukan. Strategi memperkuat kerja sama kemitraan menjadi prioritas berikutnya dengan bobot 0,3218 karena mampu memperluas jaringan pemasaran dan memperkuat distribusi. Kedua strategi tersebut saling mendukung dalam upaya meningkatkan penjualan pada PT. Kariyana Gita Utama
References
Aprilia, L., Cyrilla, L., & Burhanuddin, B. (2018). Analisis strategi pemasaran ternak berbasis e-commerce di PT X. Jurnal Ilmu Produksi dan Teknologi Hasil Peternakan, 6(3), 121–129.
Fitria, A. (2017). Pengaruh Bauran Pemasaran, Kualitas Pelayanan Terhadap Keputusan Pembelian Pada Kupunya Rumah Mode. Jurnal Ilmu Dan Riset Manajemen, 6(4), 1–17.
Handayani, F., Kadang, J., & Syrifuddin, I. (2023). Penerapan Strategi Pemasaran STP (Segmenting, Targeting, Positioning) pada Usaha Toreko. Empiricism Journal, 4(1), 208–212.
Isnaini, Z. (2021). Strategi Pemasaran Usaha Sapi Potong di Kabupaten Nganjuk (Studi Kasus di PT. Tunas Jaya Raya Abadi.
Kotler, G. A. (2018). Principles of Marketing 17th global edition: Vol. 17th Edition (pp. 1–736).
Lasaharu, N. A., & Boekoesoe, Y. (2020). Analisis Pemasaran Sapi Potong. Jambura Journal of Animal Science, 2(2), 62–75.
Putri, G. N., Sumarjono, D., & Roessali, W. (2019). Analisis Pendapatan Usaha Sapi Potong Pola Penggemukan Pada Anggota Kelompok Tani Ternak Bangunrejo Ii Di Desa Polosiri, Kecamatan Bawen, Kabupaten Semarang. Agrisocionomics: Jurnal Sosial Ekonomi Pertanian, 3(1), 39–49.
Setiawan, M. A., & Hartini, S. (2022). Pemilihan Supplier Bahan Baku Daging Untuk Proses Produksi Catering Dengan Metode AHP dan Promethee. Jurnal Optimasi Teknik Industri (JOTI), 4(2), 59.
Sudirman, M. (2023). Strategi Pemasaran. In Makalah Ilmiah Ekonomika (Vol. 14, Issue 3).
Tridyanthi, K. A., Aidhawani, A., Fadillah, A., Annisa, A. S., & Suhairi, S. (2023). Strategi Segmenting, Targeting, Positioning dalam Pemasaran Global. MAMEN: Jurnal Manajemen, 2(1), 151-158.
Ulandari, O. (2023). Efektivitas marketing mix 4P terhadap penjualan BUMDes “Sumber Rejeki” Desa Samir Kecamatan Ngunut Kabupaten Tulungagung. Entrepreneurship Bisnis Manajemen Akuntansi (E-BISMA), 183–195.
Yanto, H., Romdhon, M. M., Susatya, A., & Setiawan, B. D. (2021). Potensi Sumber Ekonomi Unggulan Sektor Pertanian Kabupaten Seluma. Naturalis: Jurnal Penelitian Pengelolaan Sumber Daya Alam Dan Lingkungan, 10(1), 116–124.
Yuda Utama, A., & Yulmaini, Y. (2022). Sistem Pendukung Keputusan Pemilihan Murid Terbaik pada Tempat Kursus Bahasa Inggris Mr. Bob Menggunakan Metode AHP. Semin. Nas. Has. Penelit. Dan Pengabdi. Masy, 184-197.
Downloads
Published
Issue
Section
License
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-ShareAlike 4.0 International License.
